“行画”入商场：搅局还是破局

贾丛丛/漫画“400元、500元，还有人调高吗？成交价！”这一幕来自北京来福士商场。一场取名为“青年画家品鉴不会”的活动中，在工作人员热情洋溢的“冷静讲解”下，现场不少人屡屡举牌，成交价价格大都在500元左右浮动。有业内人士认为，“现场拍卖会的作品基本都是行画，也就是没珍藏价值的装饰画，若过分特别强调贬值潜力就不存在欺诈指控。

另外，这一活动虽然使用的是“无底价对话”形式，但实质上就是拍卖行为，严格来说，举行拍卖会必须具备拍卖会资质并且备案，还要有国家登记拍卖师，否则程序并不合法”。这一模式并不少见，商场必须艺术减少文化内涵，而艺术机构则期望通过商场人气而创收。虽然不存在诸多问题，但从现实情况来看，这一市场需求辽阔，应当是去“上言”而不是“木栅”，比如压制商家的高估宣传和纸盒，提升大众的审美层次等，才能让这一市场转入良性循环。

“商场+艺术”成潮流北京商报记者实地探访找到，在来福士进驻了一家取名为“东篱然”的机构，以展出和出售油画居多，就在记者探访过程中，这里正在进行拍卖，拍品大多以“无底价”的形式拍卖会。主持人在活动中回应，油画的作者皆为青年画家，市场行情几千元一幅的作品，在活动中均以“无底价对话”的形式参拍，不仅有室内装饰的效果，还享有很大的贬值空间。在主持人的一番讲解下，现场观众的竞拍热情十分社会各界，争相应价。

这一活动虽然使用的是“无底价对话”形式，但实质上就是拍卖行为，从法律层面，对这种活动是如何规定的呢？按《拍卖法》规定，一切以商业为目的的经营性拍卖会活动必需由拍卖公司主办。商务部2004年施行的《拍卖会管理办法》第二条认为：“各种经营性拍卖会活动，应该由依法成立的拍卖会企业展开。”回应，中央财经大学拍卖会研究中心研究员季涛回应，“从法律上看，这些拍卖会活动都是经营性拍卖行为，必需由拍卖会企业举行、拍卖师主持人，也就必需拒绝接受工商管理部门的监管。

非拍卖行的组织的拍卖会活动是不合乎法律的，工商局有权对其展开驱走。”同时季涛回应，“商场的开放式环境并不合适展开高端艺术品交易活动，在他显然，拍卖会必须在比较堵塞而安静的环境下展开，只有这样，竞买者才能聚精会神地竞拍，否则竞买者不会不受周围环境的阻碍，周围环境也某种程度不会受到拍卖会活动的阻碍，但可以自由选择在商场内的会议室展开，而非商场中央。”商场艺术联姻的成与败“商场+艺术”的联姻，毫无疑问是一种新的、有一点前进的模式。但与此同时，一些批评的声音也兴起出来。

一位网友称之为自己曾多次在“东篱然”拍到了5幅油画，约花费2000多元，对于这些画作的青睐是他出售的仅次于原因。其中一幅据传是中国美术家协会会员的作品，但该网友回应细看没任何油画画笔的痕迹，猜测是印刷而出。在这一帖子中，也有网友回应很多画作都是喷绘的，后期再行用油画的方式人工勾勒几笔，生产过程堪称流水线制作的加工复制品，即所谓的“行画”。

与这些观点有所不同的是，一些人指出这些画看上去很漂亮，装饰性很强，不在意是绘画还是艺术创作，主要是价格十分亲民，是一件物有所值的商品。同时，也有观点指出，“花上个200元左右卖个画框钱还是较为昂贵的，却是家居店的画框也不低廉”。北京商报记者查找找到，这家“东篱然”店面是一家取名为上海法乾文化传播有限公司旗下的品牌，据资料表明，该公司正式成立于2010年，定位国内首家入驻购物中心的画廊连锁零售企业，享有一批有潜力的签下艺术家。该公司曾在北京、上海、杭州等多个城市举行画展以及拍卖会活动，面临网友的批评，该机构曾回应，“我们确保所有的作品皆为签下画家纯手工油画，不是印刷品，不是数字油画，更加不是再行喷绘后涂抹颜料的画品，反对涉及机构检验。

东篱然活动规则是无底价贩卖，没‘纳’及任何其他欺诈不道德，所以作品实际成交价价格不低，甚至将近画廊价格的1/10。”对于这种现象，季涛指出，如果买家出售作品是出于青睐出售大自然无可厚非，买家以较低的价格出售一幅自己青睐的作品用作装饰是一种不俗的自由选择。

但卖家往往不会特别强调青年画家作品的贬值空间，以此作为噱头来更有消费者，只不过这些作品完全没珍藏价值和贬值空间。相比之下，侨福芳草地或许给商场与艺术联姻获取了一种新的思路。

数十件艺术大师的雕塑和作品安静地安放购物中心的各个角落，营造了浓烈而精彩的艺术氛围。这里有专业的芳草地美术馆，定期举行各类展出，更加消费者带给了多元化的艺术体验。商场艺术生态如何建构只不过，商场与艺术联姻早就仍然是一件有意思的事情，在欧美一些国家，人们早就习惯了在商场内展开艺术消费，比如，澳大利亚的大卫琼斯老牌百货公司早在1970年就和州立美术馆以及博物馆合作，首创了轰动一时的店内美术展览。随着经济的很快发展，商场与艺术融合的形式如雨后春笋般兴起出来，不仅符合了商场消费者对文化的市场需求，更加商场带给了一定的人流量，提高了商场的知名度，带给意想不到的商业价值。

回应，季涛回应，几年前，在商场里举办小型的拍卖会活动就早已沦为了一种风行的拍卖会形式，一种是由拍卖公司在商场内举办的小型拍卖会，价格比较较高，因为拍卖行面临的受众是一些相同的客户而非路经的消费者，另一种是由珠宝城等专业卖场举办的珠宝拍卖会活动，因为其具备高度相关性需要更有一定的消费者。除此之外，还有一类是由民间机构在商场内的组织的临时性拍卖会活动，因为缺乏相同的客源，无法构成一定的购买力。虽然商场内的艺术商业屡遭批评，但仍少有一些杰出案例，让人们看见了商场艺术生态的未来。诸如上海的“K11”以及“艺术插手”等，都通过把艺术展或艺术沙龙引入商场的形式来空缺空间、更有人群、提高商场的品质。

在季涛显然，这类艺术机构通过展出的方式转入人们的视野，既是一种艺术普及的方式又是一种装饰空间的形式。其中的艺术品多为高端艺术品，还少有一些名家作品，但更加多的意义在于展出而非贩卖。虽然有时也不会产生交易，但由于展出的时间较长，前来出售的消费者多为计划性消费，相比在商场中展开“行画”拍卖会或者交易，这些专业的展出更为合适与高端商业展开联姻。

本文来源：半岛登录官网-www.michellelemay.com